Bioflora
En un anaquel de batas blancas, una flor
Contexto
Nació sabiendo dónde iba a vivir
Bioflora es una marca mexicana de probióticos, pensada desde el primer día para Farmacia San Pablo. Tiene siete presentaciones, y todas, salvo la de vitaminas, juntan en una sola cápsula las bacterias y su comida: inulina orgánica de agave.
Hicimos la marca desde cero y no la hemos soltado: estudio de anaquel, user personas, logotipo, todos los empaques, el e-commerce en Shopify y lo que publica cada semana en redes.
Investigación
Antes de dibujar, fuimos a mirar
Recorrimos varias farmacias y revisamos el anaquel de probióticos producto por producto: qué logotipos usaba cada marca, qué imagen, qué empaques y qué colores.
También perfilamos a quien compra: cinco user personas de nivel socioeconómico C, C+ y AB, con sus gustos, sus redes y lo que les preocupa. El anaquel marcó el rumbo del diseño; ellas, el de la voz.
Hallazgo
En el anaquel, los probióticos se veían igual de serios y genéricos. Una marca amable que también diera confianza se iba a ubicar de un vistazo.
Logotipo
Una flor abstraída en varios colores junto a «bioflora» en minúsculas, con «bio» ligera y «flora» en negrita. La pensamos juvenil, con freno de mano: lo bastante fresca para destacar y lo bastante seria para que le creas.
La flor también trabaja sola, como símbolo. El logotipo completo existe a color, para fondo claro y oscuro, y a una tinta en verde, crema, blanco y negro.
Color y letra
La paleta cromática sale de la flor: sus verdes, su ámbar y su aqua son la base, y cada fórmula se queda con un color propio. En el anaquel, ese color dice cuál es cuál antes de leer el nombre.
La letra es Museo Sans, sin remates y de trazo parejo, en cuatro grosores con sus cursivas. Se siente cercana sin volverse caricatura y clara aunque la leas con prisa en el pasillo de una farmacia.
Empaque
Los siete frascos siguen las mismas reglas: envase ámbar, tapa negra y una etiqueta blanca con textura de papel. En los probióticos, el nombre de la fórmula va al centro, sobre una flor que se asoma como marca de agua.
Alrededor crecen hojas y ramas dibujadas a línea, y atrás la tabla nutrimental se arma igual en todos. De frasco en frasco cambia el color y se queda la estructura: por eso los siete se leen como familia.
Hojas, ramas y, de pronto, neuronas
MOOD es la fórmula pensada para el descanso: probióticos con magnesio, para tomarse de noche. Su etiqueta sigue cada regla de la familia, pero entre sus dibujos de línea también se cuelan cerebritos.
La flor del logotipo, además, se pinta toda de azul. Son dos libertades que el sistema aguanta sin romperse: MOOD cuenta lo suyo y en el anaquel se sigue reconociendo como Bioflora.
E-commerce
Hicimos el e-commerce de Bioflora en Shopify: el estilo de cada página, los banners de inicio para computadora y celular, y todas las imágenes. Ahí conectamos todo el marketing digital de la marca para incrementar sus ventas.
Cada frasco sale de frente y, al pasar el cursor, se voltea para enseñar sus beneficios. Las infografías van en blanco y gris, y dejan que el color lo ponga la etiqueta de cada fórmula, como en la farmacia.
Redes sociales
Ciencia dicha como en la sobremesa
Para las redes hicimos el manual de la marca: seis pilares de contenido y una guía de voz en cuatro tonos. La voz quedó científica sin ser fría y cálida sin ser cursi, con acento mexicano.
La idea es que la gente entienda su microbiota y viva un poco mejor, con Bioflora al lado y sin sentir que cada post le quiere vender algo. Cada semana diseñamos y publicamos en Instagram y Facebook.
Lifestyle
Este pilar, Lifestyle & Nutrición Práctica, tiene una tarea: que cuidar el intestino quepa en un día cualquiera en México, con trabajo, familia y antojitos. Aquí siempre se suma y nunca se prohíbe.
Habla como una amiga que sabe de nutrición: recetas cortas, tips e ingredientes de mercado. En agosto, por ejemplo, la jícama: casi toda es agua y su fibra es inulina, el mismo prebiótico que Bioflora toma del agave.
¿Qué quieres sacar a la luz? Cuéntanos.
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