Fluente

Le pusimos nombre y luego orden

Contexto

Una empresa que pone orden

Fluente ayuda a empresas y profesionales a ordenar lo complejo. Convierte sus procesos en sistemas de información detallados y rastreables, para que la información no se pierda dentro del equipo, con colaboradores externos ni con los clientes.

El encargo fue crear su identidad completa, desde el nombre: Fluente es nuestro, igual que su tagline, y diseñamos el logotipo, la paleta, la tipografía y un manual que reúne las reglas.

Hallazgo

Nos dimos cuenta de que una identidad bonita y funcional era lo mínimo: también debía llevar la energía de Fluente.

Luces ámbar desenfocadas en una hilera, sobre un fondo azul oscuro.

Fundamentos

Seis valores y una voz

La identidad parte de seis valores de la marca: claridad, estructura, estrategia, orden, dirección y trazabilidad. Cada uno va junto a una capacidad de Fluente; la trazabilidad, por ejemplo, con la simulación de escenarios.

La voz de la marca habla de ciclos, patrones y estructuras que se repiten, con calma y sin rodeos. Escribimos el tagline: «Structure that supports creation.» (en español, «estructura que sostiene la creación»).

Valores de Fluente en un marco de renglones azul sobre beige, junto a su voz en un marco beige sobre negro.

El tagline «STRUCTURE THAT SUPPORTS CREATION.» en beige, dentro de su marco, sobre terracota.

Logotipo

El símbolo es un cuadro en retícula que junta un sol, una rosa de los vientos y una onda, para mostrar con orden procesos complejos. La retícula pone el orden; la onda, el vaivén entre creación y estructura.

Símbolo y nombre forman el logotipo compuesto, y cada uno funciona solo. El nombre va en Imperfecta, una letra angosta sin remates. El manual pide dejarle aire igual a la altura de la letra y nunca ponerle sombras ni contornos.

El logotipo compuesto de Fluente y, al lado, el símbolo y el nombre por separado: el símbolo en azul y el nombre en negro, sobre blanco.

Tipografía

Imperfecta Regular, siempre en mayúsculas, va en el logotipo, los títulos y lo que se quiere destacar. DIN lleva el cuerpo de texto en cinco grosores, de light a black, porque se lee fácil.

DIN Condensed, en light y regular, entra donde hay poco espacio: frases, declaraciones y textos legales. Como cada familia tiene su trabajo, quien arme una pieza nueva sabe qué letra usar.

Muestra tipográfica de Fluente: Imperfecta Regular, DIN en cinco grosores y DIN Condensed en dos.

Colores

La paleta sale del agua y de la tierra, en tonos profundos, para un ambiente ordenado y en calma. Al centro van tres: el negro #000000, el azul #237380 y el beige #DCCEB5.

El espectro suma terracota y salvia, cada familia en tres tonos, más blanco. En el logotipo, el símbolo siempre va en azul; el nombre, en negro sobre fondo claro y en beige sobre oscuro.

Paleta de Fluente: negro, azul y beige en tres bloques grandes con sus valores; abajo, el blanco, dos tonos más de azul y de beige, y filas de terracota y de salvia en tres tonos.

Composición

En el manual, el texto de la marca va dentro de marcos de línea divididos en renglones, como una tabla. Así se ordenan la descripción, los valores, la voz y el tagline.

Esas páginas se parten en dos: un campo de color plano junto a una foto de luz desenfocada o reflejos. El logotipo solo entra sobre foto si el fondo es limpio y tiene contraste.

La descripción de Fluente en inglés, en mayúsculas beige, dentro de un marco de línea beige sobre negro.

Página partida en vertical: arriba, un campo negro con el símbolo en azul; abajo, una foto de una hilera de luces desenfocadas.

Doce páginas del manual de Fluente en retícula sobre gris claro: la portada, la descripción, los valores, la voz, el tagline, el logotipo, sus colores y la paleta.

Dos tarjetas de presentación de Fluente sobre un fondo oscuro: el frente negro con el logotipo y el reverso beige con nombre y datos de muestra.

Página web

También diseñamos la página de inicio. La primera versión llevaba un logotipo y colores anteriores; aquí se muestra con la identidad final.

Toma del manual la página partida: un campo de color, aquí con el logotipo, junto a una foto de luz. En el teléfono, el campo se vuelve una barra arriba y la foto llena casi toda la pantalla.