Los Chavos

Letra de rótulo mexicano, en Arabia Saudita

Contexto

Una taquería mexicana, desde cero

Los Chavos es una taquería en Khobar, Arabia Saudita, con local y servicio a domicilio por app.

Nos pidieron la imagen de un restaurante mexicano con identidad propia, que de verdad reflejara la cultura mexicana allá. Hicimos la identidad gráfica: logotipo, paleta cromática, aplicación tipográfica y aplicaciones en uniformes, vasos, menú y empaques.

El porqué

Para que se leyera mexicana tan lejos de México, tomamos la letra y el color de la calle y los llevamos a algo moderno.

Logotipo

Del letrero antiguo al logotipo

La letra de «CHAVOS» sale de los letreros antiguos y de los rótulos que se ven en las calles de México, los que perduran en los puestos de tacos.

Son mayúsculas de molde con remates cortados, esquinas en diagonal, una línea clara por dentro y una sombra desplazada, dibujada con una línea azul. Arriba, «LOS» en arco; abajo, «TACOS», en letra recta y ancha, centrado entre dos líneas azules.

Logotipo de Los Chavos en blanco con sombra gris, sobre negro.

Logotipo de Los Chavos en negro con sombra gris, sobre blanco roto.

Solución

Lo mexicano, puesto al día

Buscamos que la imagen tuviera el espíritu mexicano colorido, juguetón y folclórico, pero moderno a la vez. Que no cayera en lo típico ni en lo conservador, ni en el México de souvenir.

El logotipo trae la letra de los rótulos de las calles de México; la paleta cromática, los íconos y las aplicaciones traen el color y el juego.

Los dos íconos de la marca: arriba un taco rojo y azul con gotas azules a los lados y abajo un ornamento rojo en forma de bigote, con volutas y contorno azul.

Un taco y un bigote, hechos íconos

El taco tiene el borde ondulado y dos gotas azules a cada lado. El bigote es un ornamento con volutas. Son motivos de México dibujados con un trazo limpio, en el rojo y el azul de la paleta cromática.

Resumen en dos dibujos la idea del proyecto: lo mexicano, con humor y con pocas líneas. Junto a la letra de rótulo del logotipo, ponen el lado más juguetón de la marca.

Paleta cromática en tres franjas, rojo cálido, azul y azul claro, cada una con su código HEX y su Pantone.

Dos manos dentro de un coche sostienen una caja de taco roja y blanca con la frase “&CHAVOS, tacos good times.” y un vaso naranja con el logotipo.

Color y letra

Tres colores y una letra de rótulo

La paleta cromática tiene tres colores: rojo cálido #EF6564, azul #1B4EA1 y azul claro #B9CEE7. El rojo pinta la letra del logotipo; el azul, su sombra. Las versiones del logotipo agregan lila claro #E1DDF2 y blanco roto #F3F0F3.

Las letras del menú las elegimos nosotros. Los títulos van en mayúsculas angostas y rojas, con las gotas azules del ícono del taco; los platillos, en una letra redonda y sencilla, en azul, separados por líneas rojas.

Mandil negro con el logotipo de Los Chavos en rojo.

Mockup del menú de Los Chavos rotulado a mano en un muro de ladrillo blanco, arriba de mesas de madera y bancos negros.

Aplicaciones

Del mandil a la bolsa para llevar

El logotipo va en los uniformes, los vasos, el diseño del menú y los empaques para llevar: bolsas de papel y cajas para tacos y para churros. También está en el letrero, el neón y el carrito de tacos.

Como la taquería también vende a domicilio, el empaque es la marca que llega a la casa. Del menú hicimos solo el diseño gráfico.

Caja rosa con marco de papel picado y el logotipo, en una mano, frente a un muro de ladrillo blanco.

Vaso con el logotipo de Los Chavos en una mano, frente a un letrero de neón rojo.

Bolsa blanca para llevar con el logotipo, en la mano de una persona junto a un coche.

Caja rosa para churros con el logotipo en azul, en las manos de una persona.

Vaso con la faja del logotipo en una mano, frente a un muro de azulejos azules y blancos.

Mockup de servilletas blancas con el logotipo de Los Chavos en rojo, sobre fondo azul rey.

Letrero colgante con el logotipo y, debajo, una pila de seis cajas con el logotipo en brazos de una persona.

Mockup de una gorra roja con visera azul claro y el logotipo de Los Chavos bordado en blanco, sobre fondo azul rey.

Vasos con bebidas de varios colores, cada uno con la faja del logotipo.

Instagram

Publicaciones armadas con la identidad

También diseñamos las publicaciones de Instagram de Los Chavos. Partimos de las fotos de la marca y les pusimos encima la identidad: la letra, la paleta cromática y los ornamentos, como las flores y las gotas.

Cada publicación tiene un fondo azul o rosa, y casi todas llevan palabras en letras dibujadas junto a la foto. De una a otra cambia la manera de dibujarlas, y aun así se ven de una sola marca.