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Básico

Una identidad fiel a su nombre

Logotipo primario de Básico: la B. roja en un círculo, arriba de la palabra BÁSICO y de «FOOD & JUICE», sobre fondo claro.
Mano que sostiene un vaso blanco de café para llevar con la B. negra y sebasico.com, entre hojas grandes.
Mano que sostiene un smoothie morado en vaso transparente con «Back to Basics» impreso.

Contexto

Una marca nueva para abrir

Básico se pensó como restaurante-café de comida saludable, sencilla y artesanal en la Ciudad de México, con jugos prensados en frío, café, bowls, tostadas y desayunos. El lema de la marca es «El lugar para regresar a la raíz».

Hacía falta su identidad completa: el logotipo y la manera de usarlo en vasos, bolsas, platos, uniformes y en el letrero.

El porqué

Un lugar que se llama Básico y habla de regresar a la raíz pide una identidad sin adornos, hecha casi solo con letra.

Dos vasos transparentes: un frappé con «Back to Basics» y un smoothie verde con el logotipo de Básico.

Solución

Limpia, accesible y fácil de ubicar

Hicimos una identidad tipográfica y de pocas piezas: la palabra BÁSICO, una B. que también funciona sola, dos colores y dos juegos de letra, uno para el logotipo y otro para todo lo demás.

Esas piezas se repiten en todas las aplicaciones, del vaso para llevar al letrero, y quedan escritas en un pequeño manual de identidad con la paleta, las tipografías y cómo se usan.

Logotipo primario de Básico: la B. roja en un círculo, arriba de la palabra BÁSICO y de «FOOD & JUICE».
Logotipo secundario de Básico: un sello redondo con BÁSICO y «FOOD & JUICE» alrededor de la B. roja.
Isotipo de Básico: la B. roja dentro de un aro negro.
Versión alternativa del logotipo de Básico: la palabra BÁSICO sobre un círculo rojo grande con la B.
Logotipo de Básico en horizontal, con la B. en su círculo junto a BÁSICO, y en vertical, con BÁSICO de abajo hacia arriba.

Logotipo

El logotipo primario junta la B. roja en su círculo, la palabra BÁSICO y «FOOD & JUICE». El secundario es un sello redondo: BÁSICO y «FOOD & JUICE» le dan la vuelta a la B.

El isotipo, la B. dentro de un aro negro, aparece sin la palabra BÁSICO en platos y delantales. Completan el juego una versión alternativa, BÁSICO sobre el círculo rojo de la B., y el logotipo en horizontal y vertical.

Lámina de la paleta de Básico: el rojo #FF4337 y el negro #2E2925, con sus valores RGB y CMYK.
Lámina de los usos de color del logotipo de Básico: en negativo sobre negro y sobre rojo, y a una tinta.

Colores

La paleta tiene un color primario, el rojo #FF4337, y uno secundario, el negro #2E2925. En el logotipo primario aparecen los dos: la B. va en rojo y la palabra BÁSICO, en negro.

El manual fija además el logotipo a una tinta, en negativo y en blanco y negro. Así aparece en uso: la B. negra en el vaso de café y las letras blancas de las bolsas kraft.

Muestra tipográfica de Básico: Cervo Medium y Core Circus Regular para el logotipo, y Hurme Geometric Sans en SemiBold, Regular y Light.

Tipografía

El logotipo tiene su propia letra. BÁSICO va en Cervo Medium, alta y condensada, y «FOOD & JUICE», en Core Circus Regular.

La letra corporativa es Hurme Geometric Sans, en tres pesos: SemiBold para títulos, Regular para subtítulos y Light para el cuerpo de texto. Así, quien haga una pieza nueva sabe qué letra va en cada lugar.

Aplicaciones

En el vaso de café va la B. en negro. Los vasos de smoothie y frappé tienen dos caras: «Back to Basics» y el logotipo. En los platos va el isotipo, y en los uniformes, el logotipo bordado.

Las bolsas kraft llevan el logotipo, frases de la marca o un patrón de frutas y verduras. La caja para llevar dice en su etiqueta qué producto es. En los frascos, la B. va sobre un círculo rojo.

Mano que sostiene un vaso blanco de café para llevar con la B. negra y sebasico.com, delante del letrero BÁSICO.
El café, en el vaso blanco con la B. negra.
Platillo con cebolla morada y un tazón chico de salsa, servido en un plato con la B. de Básico en el borde.
En la mesa, el isotipo en el borde del plato.
Bolsa de papel kraft con «Consciente, incluyente, sustentable», BÁSICO y la B. impresos en blanco.
Para llevar, la bolsa kraft con frases de la marca impresas en blanco.
Gorra negra con la B. de Básico bordada al frente.
Persona con filipina blanca y el logotipo de Básico bordado, que se tapa la cara con un manojo de verduras.
Smoothie morado en vaso transparente con el logotipo de Básico.
Frascos de vidrio con etiquetas redondas rojas que llevan la B. de Básico, también en los dos frascos de miel.
Patrón de íconos de Básico: frutas, verduras y cubiertos en línea negra, con puntos rojos.
Bolsa de papel kraft con el logotipo de Básico impreso al centro.
Bolsa de papel kraft con un patrón de íconos y «Regresa a lo básico», parada sobre una barra, con papel de china asomando.
Caja para llevar con la etiqueta de Básico sobre la tapa.
Paquete envuelto en papel con el sello redondo de Básico, estampado a una tinta y deslavado como sello de goma.
Botellas de jugo verde de Básico, de frente y de espaldas: BÁSICO en vertical al frente y la B. roja en el cuello.

El nombre, a lo largo de la botella

Diseñamos la etiqueta de las botellas de jugo prensado en frío. Al frente, BÁSICO corre en vertical, en blanco y con la letra del logotipo, y en el cuello va la B. roja en su círculo.

Atrás van el nombre del jugo, sus ingredientes y, en el cuello, dos frases de la marca: «Regresa a lo básico» y «Toma control de tu vida». Como en toda la identidad, la palabra hace casi todo el trabajo.

El logotipo de Básico en el letrero: la palabra BÁSICO en letras de bulto.

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